7月31日，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》（以下簡稱《措施》）?！洞胧穬?nèi)容主要分為七個(gè)方面，涉及二十條關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的舉措，其中提出，拓展新型消費(fèi)。壯大數(shù)字消費(fèi)，推進(jìn)數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動新一代信息技術(shù)與更多消費(fèi)領(lǐng)域融合應(yīng)用。那么這將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來何種機(jī)會呢？
儒余股份長期關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)，本文聚焦國家“壯大數(shù)字消費(fèi)”對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響展開系列思考。
一、 儒余分析｜“壯大數(shù)字消費(fèi)”措施內(nèi)容解析
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，內(nèi)需對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到110.8%，同比提高59.4個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)需拉動作用明顯增強(qiáng)。從消費(fèi)方式來看，在新冠疫情持續(xù)演化的背景下，人們消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式悄然發(fā)生變化，線上消費(fèi)在居民日常消費(fèi)渠道中的比重快速上升，以網(wǎng)絡(luò)購物、直播、視頻載體等為代表的數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)向好發(fā)展，數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需增長的新空間，也成為北京、上海、廣州、天津、重慶等國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要內(nèi)容。
隨著《措施》的頒布，壯大數(shù)字消費(fèi)的舉措也推動其未來仍將成為新型消費(fèi)的亮點(diǎn)。具體來看《措施》主要涵蓋五方面內(nèi)容：一是推進(jìn)數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富第五代移動通信（5G）網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)應(yīng)用場景。二是加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、在線文娛等數(shù)字消費(fèi)規(guī)范發(fā)展，支持線上線下商品消費(fèi)融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物節(jié)質(zhì)量水平。三是發(fā)展即時(shí)零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)企業(yè)搭建面向生活服務(wù)的數(shù)字化平臺，推進(jìn)數(shù)字生活智能化，打造數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)、智能化沉浸式服務(wù)體驗(yàn)。四是加強(qiáng)移動支付等安全監(jiān)管，升級信息消費(fèi)，促進(jìn)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心建設(shè)改造，提升信息消費(fèi)示范城市建設(shè)水平，高質(zhì)量舉辦信息消費(fèi)系列特色活動，推動新一代信息技術(shù)與更多消費(fèi)領(lǐng)域融合應(yīng)用。五是推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，持續(xù)推動創(chuàng)新突破，開辟更多新領(lǐng)域新賽道，進(jìn)一步完善相關(guān)領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
二、 儒余觀點(diǎn)｜“壯大數(shù)字消費(fèi)”能助力哪些經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)？
中國經(jīng)濟(jì)需要發(fā)展新動能，圍繞數(shù)字消費(fèi)發(fā)展主線，通過創(chuàng)造新的消費(fèi)服務(wù)供給，帶動新的消費(fèi)需求，以消費(fèi)供給創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級、以消費(fèi)供給提升創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn)。綜合來看，推動數(shù)字消費(fèi)發(fā)展，將利好數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)電子設(shè)備產(chǎn)品、數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺及信息安全保護(hù)四大行業(yè)。
增長關(guān)注點(diǎn)1：數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)
數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的提質(zhì)增量，離不開信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及數(shù)字化硬件配置的強(qiáng)力支撐。以5G、千兆光網(wǎng)為代表的“雙千兆”信息基礎(chǔ)設(shè)施在國內(nèi)全面覆蓋大勢所趨。
? 5G：個(gè)人應(yīng)用市場和消費(fèi)領(lǐng)域普及率不斷提升，短視頻、超高清視頻、視頻直播、云視頻游戲、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/MR（混合現(xiàn)實(shí)）應(yīng)用，以及數(shù)字人、元宇宙、人工智能生成內(nèi)容等新興應(yīng)用端的興起，將進(jìn)一步助力我國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完善；
? 千兆光網(wǎng)：數(shù)字化浪潮深度滲透，更高速率、更大帶寬、更低時(shí)延的千兆網(wǎng)絡(luò)，正在成為助推各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要引擎。千兆光網(wǎng)在拉動有效投資、促進(jìn)信息消費(fèi)、助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型、保障社會民生，支撐社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。
增長關(guān)注點(diǎn)2：消費(fèi)電子行業(yè)
作為數(shù)字消費(fèi)的重要支撐，伴隨增長的還有數(shù)字生產(chǎn)、數(shù)字網(wǎng)鏈延申出的數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求，《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》明確提出要：加快推動電子產(chǎn)品升級換代、大力支持電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)、打通電子產(chǎn)品回收渠道、優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)電子消費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展。從市場表現(xiàn)來看，智能手機(jī)、無線耳機(jī)、智能手表、AR眼鏡已成為當(dāng)代個(gè)人消費(fèi)“新四件”，其中智能手機(jī)處于相對穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，智能手表和無線耳機(jī)有望進(jìn)入高速發(fā)展期，AR眼鏡作為空間互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備有望成為下一代消費(fèi)電子爆發(fā)點(diǎn)。
得益于消費(fèi)電子產(chǎn)品市場空間的不斷拓寬及產(chǎn)品類型的不斷增多，消費(fèi)電子配件產(chǎn)品及零部件產(chǎn)品如面板、PCB、HBM（新型內(nèi)存芯片）、服務(wù)器、材料等為代表的DCE（數(shù)字通信設(shè)備）也將迎來新的一輪行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，利用新技術(shù)和新資源，在消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展中發(fā)揮更重要作用。
增長關(guān)注點(diǎn)3：數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺
隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)方式也在不斷變革。數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺以個(gè)人用戶為服務(wù)中心，通過改善消費(fèi)過程的體驗(yàn)，讓生活變得更加方便和快捷。以電子商務(wù)及在線零售為例，其便捷、高效和創(chuàng)新的特點(diǎn)，改變了人們購物的方式，隨著移動電商、社交電商和人工智能的不斷發(fā)展，電商平臺依托積累的大量用戶數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)能更好地理解消費(fèi)者需求，并提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和定制化服務(wù)，為消費(fèi)者和商家創(chuàng)造更多價(jià)值。
直播經(jīng)濟(jì)是數(shù)字消費(fèi)服務(wù)平臺中另一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，以直播帶貨為主的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈演愈熱，其提供了直觀、互動和實(shí)時(shí)的推廣渠道，品牌可以通過直播節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品展示、品牌宣傳和銷售推廣，從而吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和參與。直播經(jīng)濟(jì)利用其創(chuàng)新性、互動性和個(gè)性化的特點(diǎn)，與用戶需求緊密結(jié)合，在數(shù)字化營銷需求的加持下，直播經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將持續(xù)增長。
增長關(guān)注點(diǎn)4：信息安全行業(yè)
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)衍生出的消費(fèi)安全問題同樣突出，安全可信、公平有序的數(shù)字消費(fèi)環(huán)境是推動數(shù)字消費(fèi)市場健康發(fā)展的保障?！洞胧分赋鲆訌?qiáng)移動支付等安全監(jiān)管，將網(wǎng)絡(luò)安全上升到國家戰(zhàn)略，已圍繞《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《數(shù)據(jù)安全法》、《個(gè)人信息保護(hù)法》三大法律基本構(gòu)建起頂層制度體系，逐漸向各應(yīng)用領(lǐng)域滲透細(xì)化，加快構(gòu)建安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。未來隨著數(shù)字消費(fèi)的持續(xù)壯大，對信息安全產(chǎn)品和服務(wù)將提出更加強(qiáng)勁的需求，助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。
三、 儒余觀點(diǎn)｜數(shù)字經(jīng)濟(jì)為地方發(fā)展帶來哪些思考？
數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高歌猛進(jìn)，已成為推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新支柱新引擎，地方如何搶抓這一黃金賽道，乘勢騰飛開啟發(fā)展新篇章，是一項(xiàng)緊迫任務(wù)。儒余認(rèn)為，緊扣數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)培育、存量產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，逐步提升地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“含數(shù)量”是必由之路。
1. 聚焦數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)力。地方政府可進(jìn)一步通過發(fā)行專項(xiàng)債及政策激勵(lì)等方式，發(fā)揮刺激經(jīng)濟(jì)、撬動社會資本的重要作用，加大對5G、千兆光網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施、“數(shù)字+”建設(shè)等領(lǐng)域投資，提升地方“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)覆蓋的深度和廣度，為地方產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化做好基礎(chǔ)保障，夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展底座。
2. 聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)培育發(fā)力。乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展之風(fēng)，地方要加大對軟件行業(yè)、消費(fèi)電子設(shè)備產(chǎn)品制造、人工智能、通信行業(yè)、信息安全、數(shù)字政府等領(lǐng)域的招商培育，打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，依托地方數(shù)字技術(shù)資源的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化協(xié)作等方面的融合，構(gòu)筑數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢。
3. 聚焦存量產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)力。要進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動數(shù)字化技術(shù)在地方存量制造業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平；鼓勵(lì)傳統(tǒng)消費(fèi)服務(wù)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅體現(xiàn)在企業(yè)管理模式方面，從工具、方法到落地，從管理、營銷到運(yùn)營實(shí)現(xiàn)數(shù)智轉(zhuǎn)型，更是在消費(fèi)服務(wù)內(nèi)容方面，要深度融合新一代信息技術(shù)，融入直播、網(wǎng)絡(luò)購物等新消費(fèi)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)打造即時(shí)零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)，擴(kuò)大服務(wù)半徑、輸出更專業(yè)、更多元的服務(wù)內(nèi)容。
上海儒余投資咨詢股份有限公司（簡稱“儒余股份”），立足上海，扎根長三角，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域開發(fā)策劃、戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、政策制定、招商策劃等領(lǐng)域有10多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。圍繞國家級專家把控方向、研究型學(xué)者把握走勢，儒余股份在地方發(fā)展現(xiàn)狀摸底、上位規(guī)劃響應(yīng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、中長期發(fā)展戰(zhàn)略等研究內(nèi)容方面形成了具備行業(yè)競爭力的服務(wù)模式，具有較高的行業(yè)知名度和社會影響力。
聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究，儒余股份長期深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域前沿動向，持續(xù)保持對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深入研究、市場洞察。具體包括：組建課題組，對熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)深入研究，相關(guān)專項(xiàng)課題研究成果包括《元宇宙專項(xiàng)研究》、《區(qū)塊鏈專項(xiàng)研究》、《信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)研究》、《信息安全產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)研究》等領(lǐng)域；組織調(diào)研小組，對白山云科技、蜂鳥信安學(xué)苑等優(yōu)秀數(shù)字信息企業(yè)進(jìn)行調(diào)研訪談，參加2023世界人工智能大會（WAIC）相關(guān)產(chǎn)業(yè)會議，緊跟科技前沿、研判產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢。長期的產(chǎn)業(yè)研究與市場經(jīng)驗(yàn)積累，為儒余股份成長為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首選咨詢服務(wù)商奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐基礎(chǔ)。
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